既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生产总处理老婆的第三者最好方式，查老婆出轨的最好办法值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅(fú)回(huí)升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢复的(de)重要因素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望获得更(gèng)多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前(qián)，这(zhè)是拼(pīn)多多(duō)推(tuī)出(chū)的近期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiā处理老婆的第三者最好方式，查老婆出轨的最好办法ng)、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺(cì)激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联(lián)网崛起的(de)过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了(le)一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论(lùn)是(shì)对经济(jì)复苏、还(hái)是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务(wù)体系(xì)，为(wèi)消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天企(qǐ)业(yè)的(de)立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问题。

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