很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售(shòu)数据(jù)同比下(xià)降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场大环(huán)境(jìng)密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致成本(běn)和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有科技公司(sī)共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个(gè)“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余(yú)次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非世界上性功能最强的国家是哪个国家常(cháng)强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同世界上性功能最强的国家是哪个国家比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成(chéng)主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 世界上性功能最强的国家是哪个国家