Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西(xī)并不(bù)能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者兼而(ér)有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了(le)解更多(duō)关于有(yǒu)效(xiào)提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)“了解(jiě)”潜(qián)在买(mǎi)家在整个(gè)购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么(me)对你的(de)观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地(dì)处(chù)理了这方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的(de)活(huó)动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各(gè)样的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简单(dān)的(de)格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集(jí)数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有(yǒu)效(xiào)的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比(bǐ)其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的(de)服务(wù)，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团(tuán)队中的(de)某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但它(tā)仍(réng)然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和(hé)“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示(shì)多(duō)个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你(nǐ)信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您(nín)在活动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的广告(gào)后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供(gōng)客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的(de)不同变体为观众定制广告(gào)——您的(de)团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并(bìng逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的)为目标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的(de)组(zǔ)成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起(qǐ)来(lái)像上面(miàn)的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在(zài)这(zhè)里学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外(wài)，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些对(duì)同一产品或(huò)服(fú)务(wù)的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入(rù)这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代(dài)表您的(de)品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常(cháng)出色(sè)。此外，确(què)保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了(le)解有关(guān)收(shōu)藏的更(gèng)多详(xiáng)细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务(wù)零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的(de)地(dì)页面，这意味着内容(róng)会(huì)立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的(de)兴趣。

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