“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据(jù)材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五(wǔ)位来自于北大的医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女(nǚ)博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在(zài)淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直(zhí)播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字(zì)，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何(hé)投资(zī)及(jí)科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及(jí)的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员(yuán)行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学医学部(bù)及(jí)相(xiāng)关专家教(jiào)授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下(xià)的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生(shēng)细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一(yī)赛道(dào)异军突(tū)起，但夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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