Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至(zhì)关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不(bù)能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了(le)解(jiě)你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有(yǒu)关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对(duì)你的(de)产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们(men)的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们(men)最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化广告的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样的(de)广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让你的(de)企业(yè)深(shēn)入了解吸引(yǐn)目(mù)标受(shòu)众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单(dān)的格(gé)式，可以使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业(yè)或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的(de)服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人(rén)员在一(yī)个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务有多(duō)种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点击(jī)你的(de)广告后打(dǎ)开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个系(xì)列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的(de)不同(tóng)变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的(de)团队(duì)使用(yòng)单(dān)个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自(zì)动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和(hé)不同的文(wén)本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预(yù)计可能会获得(dé)回应(yīng)的(de)变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学(xué)习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认(rèn)受众的(de)人口统计数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他(tā)们的特定(dìng)需(xū)求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实(shí)的(de)内容在(zài)吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的(de)媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方(fāng)面是多(duō)样化的——在(zài)营(yíng)销你的(de)品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免费目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以(yǐ)及(jí)转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的(de)。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远(y广西大学唐纪良主任科员，广西大学唐记良uǎn)来看，花时间制作能够(gòu)产生点击(jī)量的广告(gào)是值得的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格(gé)式(shì)来点击，同(tóng)时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 广西大学唐纪良主任科员，广西大学唐记良