今日（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获(huò)得(dé)董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体(tǐ)活动(dòng)，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的(de)，基本(běn)上在(zài)五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达标后的效(xiào)益(yì)工资(zī)。她也在视频中否认了(le)百万(wàn)年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看来(吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里lái)，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合(hé)照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本(běn)人(rén)是(shì)推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账(zhàng)号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力(lì)）的意思，大家(jiā)别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格(gé)力的平台，没有董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发(fā)布(bù)会(huì)；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为(wèi)格(gé)力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证(zhèng)外(wài)界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给大(dà)家造(zào)成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)其(qí)他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是(shì)她(tā)的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布(bù)正式入职格(gé)力电(diàn)器的(de)内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工作的(de)日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获(huò)得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这(zhè)些商(shāng)品与(yǔ)格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范(fàn)围包括个(gè)人互联(lián)网直播(bō)服(fú)务(wù)等(děng)。这被外(wài)界解(jiě)读为，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新零(líng)售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等(děng)形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预热(rè)。

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