“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查(chá)

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的(de)投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经(jīng)过(guò)综合研判决定立案(àn)调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的(de)走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同(tóng)打造做梦梦到孟婆是什么意思，始于月老终于孟婆是什么意思。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始人的(de)学(xué)历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间(jiān)更是(shì)直(zhí)播(bō)至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过(guò)。

　　北大(dà)发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五个(gè)女博(bó)士(shì)打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第(dì)一时(shí)间就(jiù)相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无(wú)任何投(tóu)资及(jí)科(kē)技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我(wǒ)部(bù)查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者留(liú)下了(le)极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根(gēn)本(běn)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗(qí)下的(de)产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不(bù)是(shì)药物(wù)，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在(zài)意(yì)。直到(dào)喝(hē)了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品(pǐn)，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位(wèi)、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然不(bù)是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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