Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和(hé)详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能(néng)减少点击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容(róng)，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的(de)受(shòu)众

了解(jiě)你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位(wèi)的(de)价(jià)值观(guān)，以使你的广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研究数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技(jì)能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好(hǎo)的(de)广告(gào)可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了(le)格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一图像来展示(shì)你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍(pāi)摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创建一个(gè)可以在(zài)设备上(shàng)快速(sù)加(jiā)载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式(shì)非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团(tuán)队(duì)中的某个(gè)人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪(nǎ)种类型(xíng)的业务(wù)都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人(rén)员(yuán)在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细(xì)节(jié)或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一(yī)系(xì)列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的(de)，但(dàn)每(měi)张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是(shì)传达你信息的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以在(zài)快(kuài)速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个系(xì)列最适合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目录(lù)展示的电(diàn)子商务(wù)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或(huò)视频和(hé)其他文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的(de)文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告(gào)，预(yù)计可能(néng)会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人(rén)。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众都很重(z一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次hòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系时(shí)，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费(fèi)目录(lù)、查看(kàn一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次)独(dú)家(jiā)交易或了解有关收藏(cáng)的(de)更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请记(jì)住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论(lùn)是产(chǎn)品详细(xì)信息(xī)页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是(shì)至关(guān)重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化(huà)目的(de)地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的(de)兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次