唐岩回(huí)归半年之后，陌陌(mò)正在筹划(huà)它的第5次(cì)出(chū)海。

　　时(shí)代财经(jīng)从(cóng)多(duō)位陌陌内部员工(gōng)处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三(sān)四个不同(tóng)的(de)出海项(xiàng)目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市场，目前均已走(zǒu)到(dào)立项阶段。这(zhè)些项目的(de)领头人均(jūn)被(bèi)视为(wèi)唐岩心腹，甚(shèn)至还包(bāo)括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐(táng)岩(yán)押注出海决心的体现。

　　从某种程度(dù)上来说(shuō)，在国内社交格局基本已定、监管不断加强的(de)当下，奋力出(chū)海几(jǐ)乎(hū)是唐岩(yán)拯救陌(mò)陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人(rén)社交巨头，已(yǐ)经(jīng)在舒适区里(lǐ)待(dài)了太久。成立至今，陌陌几乎(hū)从未遭遇过战争，先(xiān)发优势让(ràng)它在(zài)成立(lì)之初迅速积累(lèi)大量用户(hù)，稳坐(zuò)陌(mò)生人社交赛(sài)道(dào)的头(tóu)把交椅(yǐ)，随后又及时转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用户(hù)体量成功抓住一(yī)只商业化的“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流依(yī)然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则(zé)）计量标准下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌已经(jīng)连续32个季度(dù)持续盈利。放眼望(wàng)去(qù)，没有(yǒu)哪(nǎ)个互联网公司(sī)能做到如此，更(gèng)何况它账上还趴着133亿(yì)元现(xiàn)金(jīn)和短期投(tóu)资。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏(fú)。在(zài)产品端，公司成立(lì)12年，主力产品还是陌陌(mò)App，这款产品自2018年月活(huó)突破1亿以后几乎再无明显增长，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月(yuè)活跌至(zhì)9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播强势(shì)崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播开始显露疲态，公(gōng)司(sī)营收已(yǐ)经连续三(sān)年(nián)下滑，且始终未能找到(dào)新的增长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在(zài)走向暮年(nián)。对此，公司管理层也(yě)毫不(bù)避讳。王力两年前接任陌(mò)陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有什么特别的(de)情感，整个公(gōng)司都非常平(píng)淡(dàn)，就像一个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵(dǐ)抗(kàng)这种衰老，王力(lì)推动陌陌改名挚文集团，将产品与公司加(jiā)以区隔，希(xī)望借此逐渐摆脱对(duì)陌(mò)陌App单一产品的(de)依(yī)赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康(kāng)原因辞(cí)去公司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩(yán)接任。创(chuàng)始人躬身入局，迷路的陌(mò)陌能(néng)找到正(zhèng)确(què)的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩(yán)回(huí)归后，陌陌员(yuán)工的第一感受(shòu)。

　　在很长一段时间(jiān)内(nèi)，陌陌在(zài)北(běi)京互联网(wǎng)行业都是(shì)中厂“小而美”的(de)代名词。工作时间稳定，朝十晚七极少加(jiā)班，在陌陌工作的张(zhāng)超对时代(dài)财经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导就不可(kě)能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的(de)16薪再(zài)叠加上季(jì)度奖金(jīn)，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂，但在同量(liàng)级企业里依旧保持竞争力。每塞尔维亚女人好追吗，塞尔维亚好找女朋友吗年年(nián)会，陌陌还会固定给每一(yī)位(wèi)员工(gōng)发一台iPhone，即便在(zài)互联(lián)网大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大(dà)旗(qí)缩减福利的2022年，这项(xiàng)传统(tǒng)也(yě)没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的(de)2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工(gōng)，从北京、上海(hǎi)、成都(dōu)、新德里、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘(chéng)82架次航班到日本(běn)东京集(jí)中团(tuán)建，一次(cì)性包下了当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛大(dà)的(de)狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌(mò)陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩(yán)开始(shǐ)出现在具体的业务层会(huì)议上(shàng)，直接(jiē)听取来自一(yī)线的(de)汇报，并不时做出辛辣点评，甚至(zhì)在会议上怒斥相关负责人。类(lèi)似(shì)情(qíng)况在此(cǐ)前(qián)王力任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比较(jiào)peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一(yī)名资深员(yuán)工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多(duō)了起来。大量(liàng)的需求随(suí)着(zhe)会议(yì)袭(xí)来，张超现在每(měi)天最早也要九点才能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还塞尔维亚女人好追吗，塞尔维亚好找女朋友吗同步开启了(le)大(dà)规模的裁员动(dòng)作。去(qù)年10月，与唐岩一同回归的还有(yǒu)他的妻子张思川(chuān)。她被任命为(wèi)挚文集团的COO，并接手行政、采(cǎi)购等工作(zuò)，在其带(dài)领下，陌陌(mò)加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员工对(duì)时代财经证(zhèng)实(shí)，2023年公(gōng)司启动裁(cái)员，范(fàn)围覆盖大部分部门，一些职(zhí)能部门甚至直接被砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的(de)唐岩，正在奋力推(tuī)动(dòng)公(gōng)司创新齿轮(lún)转动。半年时(shí)间(jiān)内，唐岩接手(shǒu)了陌陌(mò)创新事业部，并在公司内部发起三次创(chuàng)业(yè)营活(huó)动，鼓励员工(gōng)提出(chū)新的创(chuàng)意(yì)，试图从中孵化出新的机会。

　　当公(gōng)司不再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张超告诉时代财经，如果(guǒ)不是唐(táng)岩的回归，他极(jí)有可(kě)能(néng)因没(méi)有发展前景而离职(zhí)。但唐岩回归后(hòu)的一系列举措，打消(xiāo)了他(tā)的(de)念(niàn)头。他希望再赌一把(bǎ)，看(kàn)陌陌(mò)能不能继(jì)续向(xiàng)上。

　　“唐岩(yán)的(de)人格魅力(lì)很强大，业务会上他都能一针见血地指出问题核心所在，对不同业务的理解也都很(hěn)透彻。我肯(kěn)定更愿意(yì)跟着唐岩一(yī)起干，起码大方向上感觉不(bù)会出(chū)错。相(xiāng)比之下(xià)，入职这么(me)几(jǐ)年我基本没有(yǒu)接触过(guò)王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正(zhèng)是创始人与职业经(jīng)理人的区别。前(qián)者往往代表着开疆拓土(tǔ)，打破陈规(guī)，从无到(dào)有；而后者却是预算管理，风险(xiǎn)控(kòng)制，按(àn)部就(jiù)班(bān)。唐岩(yán)通过自己的(de)回归，再次吹响了(le)陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜(xī)的是(shì)，其首战就遭遇不顺。今年(nián)1月(yuè)，挚文(wén)集团正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技(jì)术场景落地。然而，这一(yī)新(xīn)作没(méi)能(néng)打(dǎ)响(xiǎng)任(rèn)何水花。据(jù)点点(diǎn)数据统计，上线至(zhì)今(jīn)该APP仅获(huò)得不(bù)到2万次下塞尔维亚女人好追吗，塞尔维亚好找女朋友吗载(zài)。

　　事实(shí)上，被唐(táng)岩接管的创新事业(yè)部(bù)自成立以来(lái)，已先(xiān)后(hòu)孵化了(le)照片交友软件咔咔(kā)、声音交友(yǒu)软(ruǎn)件赫兹、互(hù)动拍照软件贴(tiē)贴、换(huàn)脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对(duì)对等(děng)众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如(rú)今的业内共识(shí)是，社(shè)交(jiāo)寡头(tóu)格局已定，后(hòu)来者机会寥寥。如今活跃在(zài)公众眼(yǎn)中的社交“第二梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐(táng)岩将重心转(zhuǎn)向海外(wài)实(shí)属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出(chū)海，几乎均为败局(jú)。如(rú)今陌陌(mò)再次重启出海战略能否(fǒu)成功，还要打(dǎ)上(shàng)一个问号。

　　陌陌(mò)的(de)前两次出海(hǎi)发生在2012年(nián)、2014年(nián)，曾分别推出自己(jǐ)的英文版复制品MO，以及将基(jī)于(yú)地(dì)理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而(ér)，受限于文化差异，以(yǐ)及较发达地区相对老(lǎo)旧的产品形态，这些(xiē)应用并没有打(dǎ)开海(hǎi)外陌生(shēng)人社交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在东南(nán)亚、中(zhōng)东等(děng)新兴(xīng)市场尽享出海红利之后，陌陌迅(xùn)速(sù)重启(qǐ)海外战略，在印尼、菲律宾等(děng)地上线了一款功能上有(yǒu)些像早期(qī)陌(mò)陌(mò)的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经被有“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上的陌(mò)陌在市场(chǎng)认知(zhī)、本(běn)地化运营等(děng)多个方面(miàn)均处于劣势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一(yī)至今留有火种的(de)是陌(mò)陌(mò)的第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次(cì)组建起一个50余人的出海业务(wù)部，推出了两款瞄准(zhǔn)中东市场(chǎng)的(de)出海陌生(shēng)人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一(yī)款游(yóu)戏化(huà)社交产品。然而在中东，同类产品(pǐn)市(shì)场(chǎng)份额早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等(děng)国(guó)产厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏(fá)创新的Voga没(méi)有任何优势(shì)，迅速消(xiāo)失(shī)。

　　只有被认为是海(hǎi)外(wài)版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人语聊(liáo)社交方式，避开了中东(dōng)地(dì)区的宗(zōng)教文化约束，在没有同类竞品的情况(kuàng)下(xià)迅速打(dǎ)开市场。据(jù)内(nèi)部员工透露，目(mù)前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结(jié)构的症结。前陌陌员工佳睿向时(shí)代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝(jué)大部分(fēn)收益用于与公会、主(zhǔ)播分成，以换取(qǔ)他(tā)们的合(hé)作，如(rú)此一来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表(biǎo)示公司采取了降低分成比例(lì)的策(cè)略，Soulchill亏损(sǔn)规(guī)模才环(huán)比(bǐ)大幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海(hǎi)业务只剩一(yī)个收购而来的探(tàn)探海外(wài)版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来(lái)，探探海外(wài)版在印尼市场下(xià)载及活跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来(lái)西亚等(děng)东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿(ruì)看来，陌陌出海困难源于(yú)公司(sī)战略失误(wù)。长期以来，管理(lǐ)层(céng)对(duì)于出海(hǎi)业(yè)务并(bìng)不重视，乃至于在很(hěn)长一段(duàn)时(shí)间内，公(gōng)司出海产品的优先级都(dōu)要低于其(qí)他国内创新产品(pǐn)。“陌陌在海外(wài)业务(wù)上的(de)投资太慎重了，好几个海外业务(wù)只投了十几万元(yuán)试水，看(kàn)到没(méi)有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了2021年，王力在接(jiē)受采访时(shí)还在强调，“我其实不建议出海，因为(wèi)我觉得国内市(shì)场还没有到一(yī)个特别成熟的状态(tài)。”“只有打通(tōng)美国市场，你的(de)产(chǎn)品才有辐射能力，去(qù)做一个印度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的(de)失误导致陌陌错过了最好的(de)出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商(shāng)冲向社交赛道以来，7年时间已过，如(rú)今(jīn)摆在(zài)唐岩面前的，已是一个群狼环绕的(de)红海市场，要从中虎(hǔ)口夺食并不容易。缺乏积累的陌(mò)陌(mò)必须加(jiā)大各方资源投入，在奋(fèn)力(lì)突(tū)破文化壁垒的同时，做出(chū)产(chǎn)品(pǐn)形态跟玩法(fǎ)上(shàng)的创新，才有可能(néng)成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远称不上是(shì)绝境(jìng)。但面对摆在陌生人(rén)社交赛道眼(yǎn)前的限制和天花板(bǎn)，留(liú)给其试错和调整的时间已经不(bù)多了(le)。

　　（应受(shòu)访(fǎng)者要(yào)求，文(wén)中人(rén)物均为化名(míng)）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 塞尔维亚女人好追吗，塞尔维亚好找女朋友吗