很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11经常对视会产生好感吗，异性经常对视会增加好感％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市(shì)场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这(zh经常对视会产生好感吗，异性经常对视会增加好感è)些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了(le)不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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