今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职(zhí)业起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的(de)新(xīn)人(rén)，孟羽(yǔ)童(tóng)仍(réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一(yī)样(yàng)的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则(zé)是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时(shí)格(gé)力(lì)账(zhàng)号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作(zuò)要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人(rén)照(zhào)片(piàn)。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额由(yóu)各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班(bān)人(rén)才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于(yú)她发(fā)的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系(xì)的帖子(zi)，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样的(de)企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任(rèn)务，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的(de)心(xīn)情，记(jì)得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第(dì)一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记(jì)得(dé)国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下(xià)一(yī)个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董(dǒng)明珠致(zhì)力(lì)推(tuī)动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的(de)渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一(yī)年(nián)多时(shí)间里，给格(gé)力(lì)电器带来了什(shén)么，格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进(jìn)军直(zhí)播。当(dāng)年，她(tā)亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童在(zài)个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官(guān)方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接(jiē)受(shòu)央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)生于忧患死于安乐意思相近的名言，生于忧患死于安乐意思10字这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那(nà)个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还(hái)是会(huì)非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框(kuāng)，或(huò)在格力(lì)电器工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等(děng)形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在生于忧患死于安乐意思相近的名言，生于忧患死于安乐意思10字打造“格(gé)力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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