很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全(quán)没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额(é)同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给(gěi)出的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的(de)苹果(guǒ)，面临(lín)着所有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共同珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果(guǒ)造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度(dù)市(shì)场20珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄余次(cì)：“印(yìn)度市场十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹(píng)果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出(chū)错(cuò)的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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