财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年(nián)“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度(dù)不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持(chí)续出(chū)圈(quān)，有效带动(dòng)当地乃至全(quán)省综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式(shì)”等新型(xíng)游(yóu)玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部数据中心测算，全国国(guó)内(nèi)旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径(jìng)恢(huī)复(fù)至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券(quàn)同财联社联(lián)合开展“五一(yī)大消费如何看？”的专题电话(huà)会议，由上海证券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财(cái)联社记者分享各地五一大消费市(shì)场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟(wěi)认为，伴随经济温(wēn)和复苏，当前居(jū)民生(shēng)活(huó)半径已重(zhòng)现活力，在政策持续(xù)引导(dǎo)扩内需下，消费经(jīng)济压(yā)舱石(shí)作用(yòng)增强(qiáng)。除低基数(shù)原因外，2023年中(zhōng)国消费(fèi)其(qí)实具(jù)有较强的(de)恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济(jì)加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入(rù)提升(shēng)预(yù)期(qī)，社交场景全(quán)面恢复下居民消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花语课(kè)春耕”，中国(guó)经(jīng)济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游(yóu)客(kè)融(róng)于市中心(xīn)，集(jí)中在五一广场方(fāng)圆两公里(lǐ)的(de)市中心位置。”财联社行业主编(biān)李拥(yōng)军在(zài)电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网红城市长沙处于国内热度(dù)城市(shì)第三(sān)。小红书(shū)近3个(gè)月(yuè)内用户搜(sōu)索量最高的10大(dà)热门城(chéng)市排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省(shěng)共纳(nà)入假日统(tǒng)计(jì)监测(cè)单位(wèi)953家(jiā)，累计(jì)接待(dài)游客1457.52万人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入(rù)8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业(yè)收(shōu)入5.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入(rù)1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累计出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社(shè)记者，公司旗(qí)下长沙(shā)铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷新(xīn)开园单日历史(shǐ)记录(lù)，此次假期铜官(guān)窑古镇整体运(yùn)营刷(shuā)新开园历史新(xīn)高。

　　同(tóng)时(shí)，李(lǐ)拥军还从(cóng)长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商(shāng)业网点消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市(shì)最(zuì)繁(fán)华的天心区五一商(shāng)圈也迎来(lái)了今年(nián)以来的客(kè)流高峰，假期前四天(tiān)共(gòng)接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信(xìn)广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客流达8.87万人(rén)次(cì)，为去年同(tóng)期(qī)的(de)226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文(wén)和友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日到(dào)店(diàn)人数(shù)5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客流(liú)达(dá)4.3万人(rén)次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同(tóng)期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万(wàn)，比去(qù)年(nián)同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高(gāo)梅溪新天地总客流超45万人次(cì)，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌(pái)依然火热。李拥军从(cóng)相(xiāng)关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈(chéng)现(xiàn)递增趋(qū)势，整体对比去(qù)适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么年同期(qī)增加200％。柠季同比去(qù)年同期(qī)营业额增(zēng)加近(jìn)3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经(jīng)典整体营收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆整体营收(shōu)同比(bǐ)日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花(huā)花了！”一名来(lái)自浙江的游客告诉财(cái)联社记者，自己戴了四(sì)个大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看花花的地方围(wéi)满了人，现场(chǎng)游客(kè)齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大(dà)数据研究院估算，一张(zhāng)四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门票仅需(xū)55元，带动当(dāng)地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编(biān)朱万(wàn)平在(zài)电(diàn)话会上(shàng)表示，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊(xióng)猫繁育研究基地了(le)解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地就进行了限流(liú)，只是提前(qián)7天进行(xíng)线上(shàng)放票(piào)，每天只有6万(wàn)张票，这基(jī)本是(shì)成都大熊猫繁育(yù)研究基地目前能够承受的(de)极(jí)限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身份致电熊猫(māo)基(jī)地，工作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果(guǒ)是本地人的(de)话，建议(yì)今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园区(qū)内人还是很多，如果想(xiǎng)体(tǐ)验比(bǐ)较(jiào)好的(de)话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的(de)心理(lǐ)预期），比如去大熊猫基(jī)地，标价(jià)不贵，学生(shēng)票27元就可以看(kàn)到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客(kè)也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万(wàn)平表示，根据(jù)网红火锅品牌楠火(huǒ)锅(guō)提供的数据，五一假期全国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营业(yè)额(é)增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域(yù)同(tóng)比(bǐ)去年增速不高，19家门店比去(qù)年的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名(míng)火(huǒ)锅品牌小龙(lóng)坎的(de)数据显示，五一(yī)小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达(dá)到(dào)峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺(yì)演出(chū)数(shù)据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情(qíng)况，按(àn)（我所乘坐的）公交(jiāo)司机(jī)说法，2日景区客(kè)流较1日已经有所回(huí)落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门票(piào)依(yī)然早早售罄。购票系(xì)统显(xiǎn)示，雷(léi)锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合(hé)计(jì)提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门(mén)票(piào)已经售罄，但(dàn)仍(réng)有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区(qū)附近(jìn)仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基本没法(fǎ)用，交通主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶离景区的公(gōng)交基本都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其(qí)他主要(yào)景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察发现(xiàn)，距离西湖较近的(de)杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情演出(chū)场次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临(lín)近(jìn)，演出场(chǎng)次出现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日当(dāng)天演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计(jì)演出(chū)场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄金周，杭州的(de)宋(sòng)城千古情就有连续(xù)两天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五(wǔ)一’之前，很多(duō)投资(zī)者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演(yǎn)艺恢复情况(kuàng)的重要参考指标。从‘五一’的(de)场(chǎng)次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预(yù)期，与往年相(xiāng)比(bǐ)是偏强状态。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景(jǐng)区，对(duì)杭州市民免(miǎn)费的市内景点也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小(xiǎo)时的(de)良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套配(pèi)套(tào)停车场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的(de)私家车(chē)只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节(jié)假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满人。“走适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么在主干道延(yán)安路步行街，我前(qián)后左右(yòu)半米(mǐ)内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要排队通过(guò)，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路(lù)站还因为人流量太多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是，虽(suī)然人流量很大(dà)，但大(dà)到各家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都(dōu)严重分化，“二八效应”非(fēi)常(cháng)明显，表现(xiàn)为(wèi)：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次(cì)五一(yī)杭州市中(zhōng)心人流(liú)量很大，但人(rén)流(liú)分(fēn)布非常不均匀(yún)，看上去(qù)游客们的消(xiāo)费目(mù)的地都非(fēi)常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排(pái)队(duì)，也不太愿意(yì)临时更改计(jì)划，导致如此巨大的(de)人流量实际(jì)集(jí)中造福了少数(shù)商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天(tiān)下客，成(chéng)新晋(jìn)热度之王

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行(xíng)相(xiāng)关负责人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责(zé)人(rén)也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可以(yǐ)说是相(xiāng)对冷门的城市，但今年(nián)淄博(bó)‘五一(yī)’酒店(diàn)预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕(téng)飞就(jiù)动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区(qū)地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通(tōng)。适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么p>

　　滕(téng)飞(fēi)在(zài)电话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以(yǐ)往并不(bù)主打烧(shāo)烤的(de)餐饮店，都(dōu)摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成了清一色(sè)的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政(zhèng)府在(zài)短时(shí)间内(nèi)做出(chū)了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程(chéng)序(xù)，将当地有名(míng)号的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政法部门人(rén)员(yuán)处(chù)获(huò)悉，市政府还对(duì)物价波动进行了控制(zhì)。对(duì)于“流(liú)量店”的措施，当地公安系(xì)统在(zài)周(zhōu)末人流量较大时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤(kǎo)摊的氛(fēn)围都很(hěn)好(hǎo)，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当(dāng)地公务员处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除了必要业务(wù)外(wài)，全(quán)都在(zài)创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当(dāng)地(dì)消费。“去哪儿大数据研(yán)究院估(gū)算了(le)一笔账，即吃(chī)一(yī)顿山(shān)东(dōng)淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带(dài)动当(dāng)地(dì)交通、住宿(sù)等消费(fèi)750元(yuán)。”前(qián)述去哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外(wài)，淄博周边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南(nán)、章丘这种离淄博很近的(de)城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一(yī)波的(de)高峰。许多城市(shì)希望(wàng)成为(wèi)‘下一个(gè)淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄博(bó)’，实现口碑与经济效益(yì)双丰收(shōu)，需要多方从业者(zhě)共同(tóng)努力。”

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