今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝(jué)大多(duō)数(shù)人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日(rì)常(cháng)行程与对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频(pín)中否(fǒu)认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗人(rén)合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在(zài)幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的(de)单人(rén)照片(piàn)。此后，该账张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗号(hào)直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的(de)那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格力）的(de)意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她(tā)觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的(de)是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一(yī)个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第(dì)一场直播(bō)、第(dì)一(yī)次接待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要(yào)把她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难(nán)看(kàn)出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟(mèng)羽(yǔ)童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器带来(lái)了什么，格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直播(bō)。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培(péi)养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国(guó)庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平(píng)台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力(lì)电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的(de)秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直(zhí)播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售额(é)的时候(hòu)，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截(jié)至(zhì)目(mù)前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新(xīn)一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入(rù)也为公司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人(rén)互(hù)联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市(shì)场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线下(xià)的(de)销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力(lì)电(diàn)子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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