今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符(fú)合(hé)接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应(yīng)届大学生的(de)水平(píng)是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明(míng)珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩(jì)效与销售达(dá)标后(hòu)的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携(xié)15min什么意思多少分钟，15min等于多少分钟孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业管理者(zhě)而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说是(shì)格(gé)力(lì)电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要(yào)自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次(cì)接待、第一(yī)次(cì)对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地(dì)时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格(gé)力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了(le)什么，格力电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身(shēn)边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号(hào)在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)15min什么意思多少分钟，15min等于多少分钟在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本(běn)人很(hěn)快(kuài)就在(zài)个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是(shì)那个被董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新(xīn)一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作的(de)日(rì)常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上(shàng)线下(xià)的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力(lì)数科(kē)电商(shāng)”微(wēi)信公众号(hào)（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及(jí)专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而(ér)在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营预热。

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