今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在(zài)2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间(jiān)不(bù)足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入(rù)职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每(měi)天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力(lì)电器(qì)。由于董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视(shì)频所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作大致分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细(xì)致(zhì)到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应(yīng)届(jiè)大(dà)学生的水平是一(yī)样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年(nián)薪的(de)说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带来的最大(dà)价(jià)值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每场直(zhí)播(bō)持续一到(dào)两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本(běn)人是(shì)推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其(qí)中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电(diàn)电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗器(qì)接班人(rén)，或(huò)许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做格力直(zhí)播(bō)接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不(bù)是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会(huì)了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的(de)是教会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自己做的(de)大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下(xià)作(zuò)为格力(lì)人(rén)那种深(shēn)深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力(lì)推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器(qì)市(shì)场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动(dòng)也(yě)受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格(gé)力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给(gěi)大家(jiā)造(zào)成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发(fā)布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不(bù)再(zài)是她(tā)的(de)秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自(zì)己慢(màn)慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个(gè)人小红(hóng)书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实(shí)说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是(shì)看到那(nà)个销售额的时候，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号(hào)有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多(duō)热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式(shì)，通过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报(bào)并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输(shū)送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日(rì)，格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届主播(b电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗ō)孵化训练营预热。

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