很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的业务(wù)，跌幅(fú)接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹(píng)果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称，苹果(guǒ)太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在(zài)印(yìn)度地区(qū)，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹(píng)果在印(yìn)度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气(qì)在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了(le)不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案(àn)。

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