今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职格力电器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划(huà)，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后(hòu)的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合照(zhào)。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力(lì)账号(hào)矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播(bō)间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班(bān)人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表(biǎo)示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就来到格(gé)力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次(cì)自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介绍孟李子园牛奶比AD钙奶有营养吗，李子园牛奶和ad钙奶羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力(lì)推(tuī)动格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难(nán)看出(chū)，对于(yú)格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国李子园牛奶比AD钙奶有营养吗，李子园牛奶和ad钙奶制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动(dòng)也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注(zhù)册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正李子园牛奶比AD钙奶有营养吗，李子园牛奶和ad钙奶在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在(zài)幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播的(de)工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那(nà)个销售(shòu)额(é)的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一(yī)些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人(rén)小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多(duō)热度(dù)。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设(shè)立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个(gè)人(rén)互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的(de)销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数(shù)科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力(lì)电(diàn)子商务有限公司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人才输(shū)送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热。

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