很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在半(bàn)年内缩(suō)水三(sān)分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环境(jìng)密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平(píng)板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢(huī)复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了(le)一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具(jù)创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。 手机扩展内存是什么意思>

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在(zài)2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报(bào)电话会议上(shàng)，库(kù)克(kè)面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹(píng)果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一(yī)步(bù)一(yī)步成(chéng)为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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