猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种-橘子百科-橘子都知道

猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四(sì)月，B站好像都(dōu)站在名(míng)为(wèi)“停更”的风口浪尖上。

　　先是(shì)有(yǒu)“我是怪(guài)异(yì)君”“靠脸(liǎn)吃(chī)饭的徐大(dà)王(wáng)”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和部分中腰(yāo)部UP主宣布(bù)停更(gèng)，引(yǐn)发外界(jiè)对“B站停更潮”的诸多讨论与(yǔ)猜测。

　　日前，拥有千(qiān)万(wàn)粉丝的影视区UP主“木(mù)鱼水心”又(yòu)发布动态回应停更传言，他没(méi)有(yǒu)停更，但确实(shí)比较艰难。坊间有观点(diǎn)称(chēng)，因为粉(fěn)丝属性复杂，影视解说本来就不好接广告。

　　所以，是(shì)平台、赛道还是与广告投(tóu)放相关的环境问题所(suǒ)致？“木鱼水(shuǐ)心”们又该如何(hé)，才能养活自己与团(tuán)队呢？

　　千万粉(fěn)的木鱼水(shuǐ)心四个(gè)月没广告(gào)，上则商单是奔(bēn)驰(chí)

　　拥有1023万粉丝的木鱼水(shuǐ)心，算是B站影视(shì)区(qū)的头部UP主了，他在(zài)2019年、2020年、2021年接(jiē)连三年入选(xuǎn)B站“年度百大(dà)UP主”。其娓娓道来、内容详实的风格深受观众喜爱，一千多则投(tóu)稿中近半作品播放(fàng)量超过百万次(cì)。其(qí)解说的(de)《红楼梦(mèng)》、《三国演义》和《觉醒年(nián)代》相关视频播放量(liàng)，甚至已超(chāo)千万(wàn)。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼(yú)水心的更新频率并(bìng)不算太高，过去一整年(nián)他更新(xīn)了57支作品(pǐn)，平均下来基本做到(dào)周更(gèng)。但考虑到其作品(pǐn)几乎都是30分(fēn)钟以上的(de)长视频，甚至有不少视频“长度(dù)以(yǐ)小时(shí)计(jì)”。这(zhè)样看来，木(mù)鱼水心和他的团(tuán)队已是非常勤奋。值得一提的是(shì)，过去一年他几乎放(fàng)弃了热点(diǎn)，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月(yuè)5日以(yǐ)来，长达二十天的时(shí)间里木(mù)鱼水心并未更新，由(yóu)此引发了(le)坊间关于其停更的猜(cāi)测。23日晚间(jiān)，木(mù)鱼水(shuǐ)心回应传闻并(bìng)否(fǒu)认了(le)“停更”的(de)说法，表示正在打磨新作品，但“确实也比较艰难”。

　　千万(wàn)粉的UP主都接(jiē)不到(dào)广(guǎng)告了？

　　木(mù)鱼水心透露，2023年到目前为止，四个多(duō)月没有接到广告，B站的创(chuàng)作激励(lì)，还不(bù)够付办公室房租。“现在基本是‘用爱发电’，去年一整年更新《水浒(hǔ)传》就(jiù)是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接(jiē)不(bù)到(dào)广(guǎng)告”，的确是此前“B站停更潮”中人们(men)讨论的焦点。不过靠创作(zuò)激励(lì)养(yǎng)不活创作者”几乎已是(shì)B站(zhàn)UP主(zhǔ)的共识，相比(bǐ)之下，广告商单才是创作(zuò)大头。

　　但木(mù)鱼水心说，他已经四(sì)个月没有(yǒu)接广(guǎng)告了，那(nà)他上一次的商单(dān)是(shì)什么呢？是(shì)奔驰(chí)。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映(yìng)，木鱼(yú)水(shuǐ)心做了(le)一则观影指南，奔驰广告就是植(zhí)入(rù)在这则视(shì)频中。据花火(huǒ)后(hòu)台(tái)数据，木鱼水心(xīn)的(de)植(zhí)入视(shì)频报价(猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种jià)在三十几(jǐ)万、定制视频约要四十几万，此前也(yě)合作过(guò)手机游(yóu)戏、电商(shāng)平(píng)台(tái)、食品饮料等品(pǐn)牌类型。

　　某品(pǐn)牌投放人士(shì)告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)，考虑(lǜ)木鱼水心的(de)粉(fěn)丝体量及影响(xiǎng)力，这个价格不算贵(guì)。那么，千万粉(fěn)丝UP主怎么就接不到广(guǎng)告了呢？

　　“所有离甲方远领域的(de)自(zì)媒体，都(dōu)不好接广告。”

　　上个月末，知名广(guǎng)告人“姜茶(chá)茶”在小号上发布的文章《今年(nián)，百(bǎi)万粉的KOL都接不到广告了(le)》，也曾引起(qǐ)业内外广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互联(lián)网广告(gào)数据报(bào)告(gào)》显示，2022年，中国互联网(wǎng)广告市场(chǎng)规模预(yù)计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近七年(nián)首(shǒu)次(cì)出(chū)现负增长。当广告主的可支配(pèi)支出减(jiǎn)少，怎么选择就很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察(chá)》指出，消费(fèi)不(bù)增长对营销的转化要求(qiú)进一步(bù)提(tí)升，广(guǎng)告(gào)营销面临突破(pò)和变革的要求。因此，找到(dào)细分赛道上(shàng)更垂(chuí)直或(huò)者更(gèng)接近消费者的(de)博主成为品牌主(zhǔ)的共识(shí)之一。

　　有一(yī)份来自(zì)B站的数据可以侧面佐(zuǒ)证这一(yī)点。其2022年财报信息显示：随(suí)着(zhe)年(nián)龄增(zēng)长，B站用户不仅(jǐn)关注游(yóu)戏、数码、美妆等领域，还逐渐展现出对(duì)汽车、家(jiā)装、家电等新(xīn)领域的消费(fèi)需(xū)求，吸引更多品牌主与B站(zhàn)进行合(hé)作。过(guò)去一(yī)年，汽车(chē)、母婴、家装(zhuāng)家电内容的VV数(shù)（视频播放(fàng)次(cì)数）增长(zhǎng)，均(jūn)超过了100％。以其中(zhōng)的汽车(chē)区(qū)UP主为例，接单人数同比增长(zhǎng)达118％。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　但(dàn)显然，影(yǐng)视解说在商业化上并(bìng)不是一(yī)个(gè)很垂直的赛道。无(wú)独有偶(ǒu)，同(tóng)样身在影视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也(yě)在日前透露很久(jiǔ)没有商品方找他们(men)打视频广告了。

　　按照一(yī)般思路(lù)推断，影视类解说最对口的可(kě)能是(shì)影视推广。某MCN负责(zé)人告诉蓝鲸记者，其实今年影(yǐng)视类投放应(yīng)该不少(shǎo)，“毕竟春节到现在(zài)影视项目很(hěn)多，数量是超过去年的。”但整(zhěng)体预算变少的情况(kuàng)下，片方(fāng)也比较(jiào)谨慎(shèn)，尤其对于投头部(bù)UP会(huì)更谨(jǐn)慎一(yī)些。

　　上述负责人(rén)表示，影视类投放主(zhǔ)要是(shì)口碑营销，不(bù)能直接(jiē)转化成带货(huò)收益，所以“影视解说类”肯定不是首选——6位数(shù)的报(bào)价(jià)，对片方(fāng)负担还是(shì)很大的。

　　“我了(le)解的不(bù)少UP都主动降价(jià)了，去年特别(bié)差，今(jīn)年就想多接点（广告）。” 该负责(zé)人认为，目前（UP主商(shāng)业化）最好的状(zhuàng)态要么就是缩小团队，要么就(jiù)是再找点别(bié)的经营方向，头部UP主不调整业务方向，很难适应(yīng)。

　　“半佛仙(xiān)人”也在其文章《一堆人喊B站断更潮，我都(dōu)傻了》中指出，UP主(zhǔ)养不活自己可(kě)能并非(fēi)是平(píng)台的缘故，“所有离甲方远(yuǎn)的领域的自媒(méi)体，都不好接广告。”

　　此外，内容赛(sài)道的变现(xiàn)前景一(yī)定(dìng)程度上和该领(lǐng)域(yù)内的品牌数量和竞争情况有关，比如美妆、科(kē)技、汽(qì)车其实(shí)都(dōu)属于优质的变现(xiàn)内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联合创(chuàng)始(shǐ)人罗锴告诉蓝(lán)鲸记者：“汽(qì)车和猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种科技属于(yú)典型的(de)大博主逻辑，品牌集中度高，海(hǎi)量博主争夺几个金主爸爸(bà)，这种最终资源其实都集中(zhōng)在头部博主。而美妆品牌数量多，中腰部(bù)博主(zhǔ)也能接(jiē)到广(guǎng)告，这就(jiù)是一(yī)个更普适的赛道。”

　　不(bù)过(guò)也有观(guān)点认为，不少UP主(zhǔ)接不到广告可能(néng)只(zhǐ)是“没(méi)有合适的广告”。

　　上述品牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者(zhě)，品牌更多还是看目(mù)标受众，也就是粉丝量级和他(tā)的购买能力是否足(zú)够，如(rú)果回(huí)归到这两点，当一个创作者覆盖的粉丝足够多，赛道就不是根本问题了。她个人推测认(rèn)为，木(mù)鱼水心接不到商单可(kě)能和个人内(nèi)容规划有关，也许没有碰(pèng)到合适的广告(gào)。

　　离钱远的内容还有机会变现吗？

　　众所(suǒ)周知，互联(lián)网(wǎng)时代的(de)内容想(xiǎng)要(yào)变现主要有(yǒu)三(sān)大路(lù)径：商单推广、付费(fèi)/打赏、平台激励(lì)。

　　根据上文，由于影(yǐng)视类内(nèi)容本身行业的属性和影视(shì)类商单性价(jià)比问(wèn)题，影视区尤其(qí)是解说类(lèi)UP主(zhǔ)靠广告商单维持生(shēng)计的难度在(zài)近两年指(zhǐ)数级(jí)上升。

　　那对于木鱼水心这样的(de)优质(zhì)内容创作(zuò)者而言(yán)，剩下的两条(tiáo)路能走通吗(ma)？

　　答案(àn)是(shì)“很(hěn)难”。

　　在国内(nèi)的互联网环境中(zhōng)，“内容付费”往往(wǎng)被称为“知识付费”，这二者(zhě)之(zhī)间的(de)差异是整(zhěng)个内容变现环境的缩影。最早研究中产阶级的学者奥维·洛夫格伦认(rèn)为，中产(chǎn)阶(jiē)级(jí)正是通过对理(lǐ)性(xìng)和效率的追求，建构出新的时(shí)间观念来形成并定(dìng)义(yì)自己的文化(huà)。这(zhè)段话投射到我们当代人的内容消(xiāo)费中便是(shì)各种(zhǒng)知识付费类内容。比起娱乐、兴趣(qù)类，具有工(gōng)具属性的(de)知(zhī)识类内容(róng)往(wǎng)往被(bèi)视为“更有(yǒu)用”的东西(xī)，更容易吸引(yǐn)大(dà)众消(xiāo)费。

　　艾媒咨询数(shù)据显(xiǎn)示，2022年中国知识付费(fèi)市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇(yǔ)和樊登读(dú)书(shū)会等IP都是这一风潮(cháo)的代(dài)表。

　　国(guó)内(nèi)通过书影音(yīn)类泛娱乐内容进行付(fù)费变现的成功案例少之又少，某(mǒu)MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能是锦上添(tiān)花(huā)，不是主要盈利渠道(dào)，除非《反派影评》那种用户特别忠实的。”

　　虽(suī)然B站此前曾试水UP主视频单期付(fù)费，但截至目前(qián)这一功能却并未见到推广，以此为主要变现途径的UP主也几(jǐ)乎没(méi)有，可见想要粉丝直接为内容买单(dān)并(bìng)不容易(yì)。

　　同类博主在YouTube平台的(de)生存状况(kuàng)经常被拿来与国内对比，近(jìn)日(rì)“停更近两(liǎng)年，李子(zi)柒的YouTube频道还能月入(rù)几(jǐ)十万”的新闻也被(bèi)反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供了多(duō)种变(biàn)现方式(shì)，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布(bù)内容(róng)创(chuàng)造(zào)收入。据“全现(xiàn)在”报道，按照55％的分成(chéng)比例，YouTuber每千次播放的分成收益可(kě)达到(dào)165美(měi)元（1127元人民(mín)币(bì)）。2019年，YouTube平台(tái)收入排行榜榜(bǎng)首(shǒu)的博主年(nián)收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数(shù)字与B站的平台激励相(xiāng)比天差地别。

　　B站(zhàn)2022年财(cái)报显示，2022年其净亏损75亿元，营业成(chéng)本高达180亿元，其中包括(kuò)在(zài)直播和广(guǎng)告业务中给UP主的激励(lì)/分成达到91亿元，同比(bǐ)增长18％。但去年以来，B站多次(cì)变更UP主创作激励规则，大(dà)量UP主(zhǔ)在社交平台反馈称收入(rù)减少。某UP主(zhǔ)告诉蓝鲸记者(zhě)，自己并不知道B站的具体现金(jīn)激励算法，后台也只(zhǐ)给出了内(nèi)容质量、观看时长(zhǎng)等计算维度(dù)，“所以我大多(duō)数时候只能靠(kào)体(tǐ)感，不过体(tǐ)感确实(shí)降(jiàng)了(le)。”

　　千万粉的(de)UP主都(dōu)接不到(dào)广告(gào)了(le)？