“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该(gāi)品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监(jiān)局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据(jù)市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合(hé)研(yán)判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不(bù)开那则(zé)充满魔性(xìng)的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月(yuè)退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳(jiā投笔从戎的故事简介，投笔从戎的故事主人公是谁)与闫(yán)慧敏二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾(céng)以(yǐ)北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我(wǒ)部(bù)无任何投资(zī)及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部(bù)往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其(qí)中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)投笔从戎的故事简介，投笔从戎的故事主人公是谁

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处(chù)的广(guǎng)告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个(gè)女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得(dé)态(tài)势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一(yī)些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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