Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内(nèi)容，了(le)解更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的(de)受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的(de)第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方面的(de)业(yè)务(wù)，是时200克是几两 200克是多少毫升候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击(jī)的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广(guǎng)告(gào)设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图(tú)像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公(gōng)司(sī)还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一(yī)个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可使客户(hù)从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的(de)广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和(hé)服(fú)务(wù)的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebo200克是几两 200克是多少毫升;'>200克是几两 200克是多少毫升ok为单个(gè)图像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广告(gào)——您(nín)的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频(pín)和其他文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的(de)组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和不同(tóng)的文本(běn)组合(hé)，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如何(hé)创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服(fú)务的(de)受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带(dài)来成功的(de)活(huó)动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文(wén)本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择(zé)与用(yòng)户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字(zì)来满足他(tā)们的(de)特定(dìng)需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在(zài)客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至关重要的(de)。为移(yí)动用户(hù)优化目(mù)的(de)地(dì)页面，这意(yì)味着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击(jī)量的广告是值得的。您(nín)的营销团(tuán)队可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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