今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书(shū)一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工(gōng)作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提纲；另(lìng)一(yī)方(fāng)面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注(zhù)册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广(guǎng)视(shì)频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其(qí)他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格(gé)力(lì)电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其(qí)中娜能组成什么词，娜字能组什么词语不(bù)少销额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也(yě)由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲(qīn)密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的(de)一个(gè)学生，就(jiù)来到格(gé)力这么好的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间(jiān)和机(jī)会，又受(shòu)到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是(shì)在董(dǒng)总这(zhè)样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事，更重要(yào)的是(shì)教会了(le)她(tā)怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前(qián)看产品资料(liào)的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪要(yào)那种(zhǒng)分(fēn)秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格力电器的(de)渠(qú)道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播(bō)中谈(tán)及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(z娜能组成什么词，娜字能组什么词语hù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不(bù)更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再(zài)是她的(de)秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作日常。在(zài)这则视频里，娜能组成什么词，娜字能组什么词语孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书(shū)上(shàng)发布信息称(chēng)，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在(zài)格力(lì)电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多热(rè)度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科(kē)技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报(bào)并未详细透露(lù)线上线下的(de)销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数(shù)字化(huà)转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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