“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告(gào)低(dī)俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北(běi)京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北(běi)大(dà)”“女博士(s2016年是什么年hì)”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为(wèi)该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调(diào)品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士(shì)打造(zào)，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在(zài)该公司(sī)的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还(hái)曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一时(shí)间就相关事(shì)项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何(hé)投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学医学部(bù)及(jí)相(xiāng)关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物(wù)，其产品是否具有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否(fǒu)为智商税等(děng)一系(xì)列问(wèn)题 仍(réng)然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不(bù)同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是(shì)长(zhǎng)久之(zhī)计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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