很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的(de)营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一(yī)，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似(shì)乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上(shàng行在姓氏中读什么音，行在姓氏中读什么拼音)，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域(yù)的(de)发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在(zài)火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时(shí)代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的(de)配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称：苹果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待行在姓氏中读什么音，行在姓氏中读什么拼音的(de)样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市(shì)场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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