Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌(pái)的有效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众(z五月去北京穿什么衣服，五月份去北京穿什么衣服hòng)和详细(xì)的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的(de)信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告(gào)符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可(kě)以突出他们最感兴趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地(dì)处(chù)理了这方(fāng)面的(de)业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击(jī)的两个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二(èr).广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字(zì)，都有(yǒu)一(yī)种格式(shì)可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地参(cān)与(yǔ)广告(gào)。虽然(rán)有些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视(shì)觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本比视频(pín)低(dī)，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频(pín)添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外(wài)的(de)，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产(chǎn)品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击(jī)时，他(tā)们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发(fā)现到浏览再(zài)到(dào)购(gòu)买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是(shì)在(zài)有人(rén)在移动设(shè)备(bèi)上点击你的(de)广告(gào)后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和(hé)服务(wù)的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一个系列(liè)最(zuì)适(shì)合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销售(shòu)额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的(de)不同变体为观(guān)众定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图(tú)像或视频(pín)和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化(huà)。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的(de)一种广告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对(duì)同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活(huó)动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在(zài)125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的(de)文(wén)字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代(dài)表您的(de)品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记(jì)住(zhù)，在截断(duàn)之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的(de)新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对于为(wèi)潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动用户优化(huà)目的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即加载(zài)，用户(hù)可(kě)以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业(yè)带(dài)来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 五月去北京穿什么衣服，五月份去北京穿什么衣服