Facebook广告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数(shù)字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造(zào)力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结(jié)合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能(néng)比听起(qǐ)来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西(xī)并不(bù)能(néng)减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了(le)解(jiě)更多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击(jī)量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的营销或广(guǎng)告(gào)活(huó)动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关(guān)客户的(de)可用数据和(hé)有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您(nín)“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的(de)需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带来额(é)外的点击(jī)量和更(gèng)多的(de)转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提(tí)供了(le)格式化(huà)广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更抖音我从来没想过我这放荡的灵魂是什么歌，抖音有一首歌什么荡悠悠(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是(shì)最有(yǒu)效的(de)脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通(tōng)过(guò)视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起(qǐ)测(cè)试，看看什(shén)么(me)对你的(de)受(shòu)众有效(xiào)。因此，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视(shì)频(pín)都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多(duō)达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频(pín)都(dōu)有自己的链(liàn)接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为(wèi)一(yī)个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集(jí)格(gé)式有利于(yú)显示单(dān)个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的(de)一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即(jí)时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设备(bèi)上点击你的(de)广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的(de)产品和(hé)服务的(de)好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个(gè)系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单(dān)个图(tú)像或视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能(néng)包括标签、显示(shì)相关评论和(hé)不同(tóng)的文本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要(yào)深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用(yòng)户(hù)互动的最佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确认(rèn)受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确(què)定他们(men)的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在(zài)营销你(nǐ)的(de)品牌(pái)和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录(lù)、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新(xīn)产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们(men)对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或(huò)独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他(tā)们(men)想要探索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立(lì)即(jí)加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的(de)广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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