今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》时获(huò)得(dé)董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪(xīn)不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露(lù)了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的(de)心情，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一(yī)场直播(bō)、第一(yī)次接待(dài)、第一(yī)次(cì)对(duì)接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入(rù)职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示(shì)要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推动(dòng)格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实(shí)习(xí)生得到了(le)董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似(shì)乎(hū)也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也(yě)在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上(shàng)发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在(zài区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来)相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常(cháng)更(gèng)新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没(méi)有直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型(xíng)带(dài)来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字(zì)科(kē)技(jì)有限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司的(de)经营范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服(fú)务(wù)等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披(pī)露格力电商(shāng)的(de)业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，根据“格(gé)力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定(dìng)位(wèi)是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借(jiè)格(gé)力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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