今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电器(qì)后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟随董明(míng)珠(zhū)的(de)日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市(shì)场(chǎng)营销策(cè)划(huà)，例如(rú)脑(nǎo)暴会(huì)议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在(zài)视频中透露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格(gé)力应届大学生的(de)水平是一(yī)样的(de)，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器(qì)带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(2023年初一什么时候军训，初一什么时候军训2022dān)独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在(zài)当(dāng)年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场直播(bō)持(chí)续一(yī)到(dào)两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董(dǒng)明(míng)珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他(tā)主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力(lì)电器接(jiē)班(bān)人，或许培(péi)养她做(zuò)格(gé)力直播(bō)接(jiē)班(bān)人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自(zì)立自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多(duō)的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的(de)是教会了她怎么(me)样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶(jiē)段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每(měi)次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次(cì)自己做的大项目落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得(dé)国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人那种深(shēn)深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是2023年初一什么时候军训，初一什么时候军训2022亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号(hào)认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布(bù)视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人(rén)小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博也(yě)还是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关(guān)注。截至(zhì)目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些(xiē)与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入(rù)也为(wèi)公司的(de)渠道转型带来(lái)更(gèng)多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直播服(fú)务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海外市(shì)场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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