既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价(j踢足球可以长高个子吗，为什么踢足球的个子矮ià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个电商购物节，各(gè)大电商平(píng)台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿(yì)补贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实(shí)有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网(wǎng)最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰(bīng)箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功(gōng)能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂(guà)脖(bó)式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴(tiē)力度(dù踢足球可以长高个子吗，为什么踢足球的个子矮)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其(qí)他电商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服(fú)务(wù)体系(xì)。这才是(shì)今天企业(yè)的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

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