金(jīn)融界4月27日消(xiāo)息  顶着“港股白酒第一股”光环的珍(zhēn)酒李渡正(zhèng)式登(dēng)陆港交所，尴尬(gà)的是开盘直接暴跌(diē)16.82%，全天(tiān)颓势尽显，最终收盘下跌17.93%，报(bào)8.88港元/股，上市第(dì)一天市(shì)值就缩水超过60亿港(gǎng)元，惨遭开(kāi)门黑。

　　私(sī)募巨(jù)头(tóu)KKR浮(fú)亏超过(guò)22亿(yì)港元

　　自2016年金徽(huī)酒挂牌上(shàng)交所后，至(zhì)今没有酒(jiǔ)企(qǐ)成(chéng)功上市，珍酒李渡是近7年时间第一只(zhǐ)实现资本上市的白酒股，目(mù)前(qián)西凤(fèng)酒、郎酒、国台等(děng)均止步于(yú)A股(gǔ)IPO。

　　珍酒李(lǐ)渡此次(cì)在港(gǎng)交所(suǒ)IPO，发售价为每股10.82港元，筹(chóu)资资金约(yuē)50亿港(gǎng)元(yuán)，公开发(fā)售获(huò)超(chāo)购1.94倍，一手中(zhōng)签率100%。值得(dé)注意的是(shì)，不知道是(shì)出于何种考虑，此次(cì)珍酒李(lǐ)渡并没有引入基石投(tóu)资者。

　　此次IPO之前，珍酒李渡(dù)共计引入(rù)两轮投资(zī)者(zhě)，分别是(shì)有着“华尔街之狼”之称的私募股权(quán)巨头KKR和大中(zhōng)华(huá)网讯。KKR在2021年11月(yuè)和2022年5月分别投资3亿美元、5亿美元，两次成本分别(bié)为1.76美元和1.78美(měi)元，即13.82港元和13.97港元。相较(jiào)于珍(zhēn)酒(jiǔ)李渡(dù)今日收盘价8.88港元(yuán)，这意味着私(sī)募巨头KKR目前浮亏超过(guò)22亿港元。

　　三年时间狂(kuáng)砸15.77亿(yì)元广(guǎng)告(gào)费

　　公开资料显示(shì)，珍酒李渡是(shì)一家致力提供以酱香型为主的次高端白酒产品的中(zhōng)国白酒公司。珍酒李渡集团旗(qí)下(xià)包括珍酒、李(lǐ)渡(dù)、湘(xiāng)窖及开口(kǒu)笑四大(dà)白酒(jiǔ)品牌，覆盖酱香(xiāng)型、浓香(xiāng)型、兼香型(xíng)三大白酒品(pǐn)类。

　　招股(gǔ)书显示(shì)，按2021年收入计算，珍酒李(lǐ)渡是中国第四大民营白(bái)酒公(gōng)司，以及中(zhōng)国白酒行(xíng)业中提供三(sān)种香型(xíng)白酒的第三大(dà)公司。2020年(nián)到2022年，珍酒(jiǔ)李渡归母净(jìng)利(lì)润为5.2亿元(yuán)、10.32亿(yì)元、10.3亿元，利润率为21.7%、20.2%、17.6%。从净利润表现来看，珍酒(jiǔ)李渡的增速(sù)在(zài)下(xià)降(jiàng)。

　　此(cǐ)外(wài)，珍酒李渡2020年到2022年的毛(máo)利(lì)率分别(bié)为52.2%、53.5%和55.3%，这与A股白(bái)酒公司相比也处于下风，“股王(wáng)”贵州(zhōu)茅(máo)台2022年的毛(máo)利(lì)率超过90%，而腰(yāo)部的今(jīn)世(shì)缘(yuán)、口子窖等企业毛(máo)利率也超过了70%。

　　导致毛利率的直接(jiē)原因之(zhī)一就(jiù)是珍酒李渡的(de)“豪(háo)横”的(de)广告(gào)支出。财报(bào)显(xiǎn)示，2020年、2021年及2022年，珍(zhēn)酒李渡销售及(jí)经(jīng)销开支(zhī)分(fēn)别为4.03亿元(yuán)、10.21亿元及13.42亿元，于同期分别占公司(sī)总收入(rù)的16.8%、20.0%及22.9%。同期，广告开支分(fēn)别为2.42亿、6.69亿以(yǐ)及6.66亿，三年(nián)时间，广告(gào)费(fèi)就砸了15.77亿元。

　　与此同时(shí)，珍酒李渡的存货正在逐步增加。报(bào)告期内，公司存货分别(bié)为17.37亿(yì)元、36.49亿(yì)元和51.39亿(yì)元，呈逐年增长趋(qū)势，存(cún)货周转天数(shù)分(fēn)别(bié)为(wèi)517天、414.4天和(hé)612.8天。招股书解释称大部分存货为基酒，但仍然有不(bù)少(shǎo)针对其产销失(shī)衡的质疑。

　　吴向东曾操盘金(jīn)六福 身价(jià)230亿元

　　低于(yú)行业的毛利率(lǜ)和(hé)“豪横”的(de)广告支(zhī)出，这(zhè)与珍(zhēn)酒李渡创始人吴(wú)向东的操盘手(shǒu)法密切相关。

　　声名在(zài)外的“白酒教父”——吴向东是一名白酒行业的老兵。1969年，吴(wú)向东出生(shēng)在湖南醴陵(líng)的(de)一个(gè)普通农(nóng)村家庭，1992年(nián)，在湖南省外贸学校毕业的吴(wú)向东，进入(rù)其姐夫傅军(jūn)旗下新华联集团工(gōng)作。此后四(sì)年，他升至(zhì)新华联集团(tuán)董事(shì)、董事局副主席。也是(shì)在(zài)此，吴向东正式开(kāi)启了他的白酒事业。

　　在傅军的帮(bāng)助下，吴向东在1996年拿下五粮液旗(qí)下川酒王(wáng)的(de)代理权(quán)，仅一年就将川(chuān)酒王销(xiāo)量做(zuò)到湖南第一(yī)。川酒(jiǔ)王热销之(zhī)后，大量仿冒(mào)产(chǎn)品涌现。同时，白酒(jiǔ)市场竞争白(bái)热化，下游经(jīng)销商的日(rì)子(zi)越来越(yuè)难，吴向东想自创白酒品牌(pái)。

　　1998年，吴向东与五粮液签订了OEM代(dài)工协议，这是他在白酒业首创了一种新模式OEM，即贴牌代工模式，随后，金(jīn)六福在(zài)这(zhè)一年诞生了(le)。

　　2001年，中国男足(zú)冲(chōng)进(jìn)世界杯，媒体将时(shí)任(rèn)男足主教练的米卢誉(yù)为神(shén)奇教练和(hé)好运福星。深谙营销的吴(wú)向(xiàng)东找来米卢担(dān)任金六福形象(xiàng)代言人。米卢穿着(zhe)唐(táng)装(zhuāng)，面带微(wēi)笑地说(shuō)“中国(guó)人的福酒，金(jīn)六福。”很长一(yī)段时间，金六(liù)福的(de)广告投(tóu)放量都是全国第一(yī)。

　　在吴向东的广告轰(hōng)炸下(xià)，金(jīn)六福(fú)迅速成为国民白酒，高峰(fēng)期(qī)一天(tiān)能(néng)发出57个车皮。

　　2021年，在(zài)吴向东的操盘下，贵(guì)州酱酒(jiǔ)品牌珍(zhēn)酒、江西(xī)李(lǐ)渡，以及(jí)湖南知名(míng)白酒品牌湘窖和(hé)开口笑(xiào)正(zhèng)式合并——珍酒(jiǔ)李渡诞生(shēng)。

　　目(mù)前(qián)，吴(wú)向东(dōng)实际控制的金东集团旗下共有华致酒(jiǔ)行(xíng)、华泽酒业集团（下辖(xiá)金六福、珍酒(jiǔ)等12个酒企）、金东投资(zī)三个产业板(bǎn)块(kuài)。涉足(zú)金融、文化旅游、新能(néng)源、互(hù)联网、酒业等(děng)多个(gè)产业(yè)。

　　靠(kào)卖白酒，吴(wú)向东也一举成为(wèi)湖南(nán)省株洲市首富。2023年(nián)3月(yuè)，胡润研(yán)究(jiū)院发(fā)布《2023胡(hú)润全球富豪榜》，吴向东以230亿元(yuán)人民(mín)币财(cái)富(fù)位(wèi)列榜(bǎng)单第955位。

<广州夏天温度一般多少度，广州夏天温度一般多少度正常strong>　　白酒还是会更好生意吗？

　　在前不久的(de)第108届全国(guó)糖(táng)酒商品交易会上，广州夏天温度一般多少度，广州夏天温度一般多少度正常阵阵寒意从会上传来。

　　4月9日，在(zài)糖酒会的相关论坛上，在(zài)酒水行业颇为(wèi)知名的盛(shèng)初咨询(xún)董事长王朝成放出“重磅观(guān)点”：酒业整(zhěng)体将长(zhǎng)期(qī)进(jìn)入销(xiāo)量负增长、收入低增长或(huò)0增长、利润低(dī)增(zēng)长的内卷(juǎn)时(shí)代，并且很可能刚刚开始。

　　第(dì)一(yī)，2023年是行业(yè)的分(fēn)水(shuǐ)岭(lǐng)，从场景-量(liàng)价-集中度看趋势，真正的高端消费在(zài)疫(yì)情(qíng)场景中(zhōng)并没有太受影响，次高端库存(cún)仍未(wèi)消化，区域酒借助消(xiāo)费恢复较(jiào)快。高端的恢复没有看到更强的动(dòng)力，仍然(rán)在低位徘徊，一二季度上市公(gōng)司业绩会出现增速放缓和进一步分化。

　　第二(èr)，从(cóng)白酒(jiǔ)供需-库存(cún)周(zhōu)期看趋势，现在存在(zài)三个矛盾：一是产区和供需(xū)的矛盾，大产区(qū)都(dōu)在扩产(chǎn)能，但销量在下(xià)降；二是名酒(jiǔ)企业(yè)都在(zài)向下扩(kuò)展产品(pǐn)线，和地(dì)方(fāng)酒(jiǔ)厂会产生矛盾；三是名酒企业渠(qú)道重心下移(yí)，和地(dì)方(fāng)酒(jiǔ)企(qǐ)的渠道有矛盾。

　　其具(jù)体表(biǎo)现是：2022年白(bái)酒行(x广州夏天温度一般多少度，广州夏天温度一般多少度正常íng)业销量为(wèi)671万(wàn)吨，而(ér)2016年是1305万吨(dūn)，行(xíng)业(yè)600万吨消失(shī)的主要是100块钱以下的价位(wèi)带，其(qí)原(yuán)因在于城市(shì)化，大部(bù)分劳(láo)动人口(kǒu)从农(nóng)村转(zhuǎn)移到城(chéng)市后，消(xiāo)费(fèi)习(xí)惯变了，导致未来(lái)升级空(kōng)间(jiān)基数(shù)变小；超高端从5万吨上涨到10万吨，次高端(duān)（售价在300-800元）的量至少涨了两倍。

　　他给出了一(yī)组各价格带白酒节前和节后的终(zhōng)端进货量(liàng)数据。其中(zhōng)：2000元(yuán)以上相关产(chǎn)品(pǐn)下降19%，节后上涨12%；800~2000元相关产品下降15%，节后下(xià)降7%；500~800元高(gāo)线次高端相关产(chǎn)品节前下降41%，节后(hòu)下降20%；300~600元次高(gāo)端价格节前下(xià)降(jiàng)23%，节后上涨9%；100~300元(yuán)中高端节前下降(jiàng)4%，节后上涨12%；100以下(xià)中低端节前增长7%，节后增长69%。

　　“港股白酒第(dì)一股”珍酒李渡未来走向何方让我们拭目以待(dài)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 广州夏天温度一般多少度，广州夏天温度一般多少度正常