很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度古代诗人称号大全全部，古代诗人称号大全诗圣诗仙等，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑(nǎo)的(de)销量上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都(dōu)没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dà古代诗人称号大全全部，古代诗人称号大全诗圣诗仙等i)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公古代诗人称号大全全部，古代诗人称号大全诗圣诗仙等司的回答是(shì)：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可(kě)以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财(cái)报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案。

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