既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是(shì)为了(le)应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价格(gé)战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码(mǎ)家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端(duān)入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多(duō)加补后(hòu)的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。明堂人形图的作者是谁，明堂人形图的作者是谁写的p>

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业(yè)绩。上述(shù)负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半(bàn)个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热(rè)销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式燃(rán)气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格(gé)再(zài)次成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了(le)一个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确(què)，当年(nián)的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(é明堂人形图的作者是谁，明堂人形图的作者是谁写的r)，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服(fú)务(wù)质量、提升(shēng)商(shāng)家(jiā)运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安(ān)装」等(děng)服(fú)务(wù)，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质(zhì)的(de)服(fú)务(wù)体系。这才(cái)是今天企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共同(tóng)需(xū)要(yào)面对和解决(jué)的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 明堂人形图的作者是谁，明堂人形图的作者是谁写的