既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费(fèi)回暖的(de)背景下(xià)，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来(lái)新一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机(jī)遇(yù)、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电(diàn)商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增(zēng)收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补后(hòu)的(de)产品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价(jià)为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供(gōng)全(quán)网最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的(de)项目负责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推(tuī)出的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站式购(gòu)齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高(gāo)价位手机环(huán)比增幅(fú)超过e的1次方等于什么，e的1次方等于什么函数(guò)180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是(shì)全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电也在(zài)热销。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等产(chǎn)品，均实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需要用更(gèe的1次方等于什么，e的1次方等于什么函数ng)低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持(chí)续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低(dī)的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的(de)手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商(shāng)家(jiā)运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去(qù)赢得(dé)消费者(zhě)，更需要(yào)一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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