Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到(dào)底(dǐ)可能(néng)比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的(de)核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的受(shòu)众是(shì)任何成功的(de)营销或广告活动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数(shù)据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在(zài)买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的(de)产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及(jí)他(tā)们(men)的需求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额(é)外的点击量和(hé)更多(duō)的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处(chù)理了这方(fāng)面(miàn)的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人(rén)注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试(shì)各(gè)种形(xíng)式可(kě)以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多(duō)个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有(yǒu)的(de)图(tú)像，添(tiān)加运(yùn)动和(hé)声音(yīn)来(lái)创建一个可(kě)以在设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通(tōng)过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的(de)服(fú)务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的(de)视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试视频广告。虽(suī)然(rán)视频广告(gào)通常无(wú)论(lùn)是(shì)哪种类型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什(shén)么(me)对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关(guān)的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户(hù)提供了(le)点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途(青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的(de)视(shì)频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏(liú)览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏(liú)览再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不(bù)同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和其他文(wén)本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来(lái)突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息(xī)。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带(dài)来(lái)成(chéng)功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为(wèi)来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本(běn)中突(tū)出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足(zú)他们(men)的(de)特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒(méi)体(tǐ)

在(zài)制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并(bìng青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思)代表(biǎo)您(nín)的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族(zú)和(hé)性别方面是多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目(mù)的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值得(dé)的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众(zhòng)的(de)兴(xīng)趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思