“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低(dī)俗、虚纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌(xū)假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局(jú)一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博(bó)识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊(yáng)股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大(dà)的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博(bó)士(shì)近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是(shì)由五个(gè)女博士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的(de)名(míng)字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第一(yī)时间就相关(guān)事项(xiàng)进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员(yuán)均(jūn)为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告(gào)语都(dōu)可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具(jù)有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一(yī)圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确(què)实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排(pái)名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波(bō)。

　　纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌 alt="“五个女(nǚ)博士”广告低俗被(bèi)立(lì)案(àn)调查，背后代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联，有消费者喝完狂暴痘(dòu)" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095112060.png">

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面(miàn)的(de)需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博(bó)主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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