唐(táng)岩回(huí)归(guī)半年之后，陌陌(mò)正(zhèng)在筹划它的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌(mò)内(nèi)部员工处获悉，近两个月内，陌陌(mò)已经迅速启动了三(sān)四个不同(tóng)的(de)出海(hǎi)项目(mù)，瞄准中东、北非等地市场，目前均已(yǐ)走到立项阶段。这些(xiē)项目的(de)领头(tóu)人均被视为(wèi)唐岩心(xīn)腹(fù)，甚至(zhì)还包(bāo)括唐岩(yán)的助(zhù)理。在公司内部，这被普遍(biàn)认(rèn)为是唐岩押注出海决心的(de)体现(xiàn)。

　　从某种(zhǒng)程度(dù)上来说，在(zài)国内社交格局基本已定、监管不断(duàn)加强(qiáng)的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌(mò)的最(zuì)佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了(le)太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优势让它在(zài)成立之初迅(xùn)速积累大量用户，稳(wěn)坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后(hòu)又及时转型秀场(chǎng)直(zhí)播，依靠庞大的用户体量成功抓(zhuā)住一(yī)只商业化(huà)的“现金(jīn)牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现金流依(yī)然稳定、充(chōng)足(zú)。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准则）计(jì)量(liàng)标准(zhǔn)下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个(gè)季度(dù)持(chí)续盈利。放(fàng)眼望去(qù)，没有哪个(gè)互联网公司能做到如此，更(gèng)何(hé)况它账上(shàng)还(hái)趴着133亿(yì)元现金和短(duǎn)期投(tóu)资。

　　但在平静的水面之(zhī)下，陌陌危机四(sì)伏。在产品(pǐn)端，公司成(chéng)立12年，主力产品还是陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出(chū)现下(xià)滑，2022年(nián)四(sì)季(jì)度(dù)，陌陌App月(yuè)活(huó)跌至9460万。抖音、快手等(děng)电(diàn)商直播强势崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗(zhàng)的秀场直(zhí)播开始显露疲态，公(gōng)司(sī)营收(shōu)已经连续三年下滑，且(qiě)始终未能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋(wú)庸置疑(yí)，陌(mò)陌正在(zài)走(zǒu)向暮年(nián)。对此，公司管(guǎn)理层也毫不避讳。王力(lì)两(liǎng)年前(qián)接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌(mò)没有什么特别的情感，整个公司都非常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天(tiān)比一天(tiān)近。

　　2021年(nián)8月(yuè)，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动(dòng)陌陌(mò)改名挚文(wén)集团，将产品(pǐn)与公(gōng)司加以(yǐ)区隔，希望借(jiè)此(cǐ)逐渐摆脱(tuō)对(duì)陌陌App单(dān)一(yī)产品的依赖，找(zhǎo)到新的增(zēng)长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实(shí)质性改(gǎi)变。

　　一年(nián)之后(hòu)，王力因健康原因(yīn)辞去(qù)公(gōng)司CEO一职(zhí)，由董事(shì)长唐岩接(jiē)任。创(chuàng)始人躬身入局，迷路的陌陌(mò)能找(zhǎo)到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第(dì)一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内(nèi)，陌(mò)陌(mò)在北京互联(lián)网行业(yè)都是(shì)中厂“小(xiǎo)而美”的代(dài)名词(cí)。工作时间稳定，朝十晚(wǎn)七极少加班，在陌陌工作(zuò)的张超对时代(dài)财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领(lǐng)导(dǎo)就不(bù)可能在(zài)工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上(shàng)季度奖金，虽(suī)然比不过腾讯、阿里、字(zì)节(jié)等大厂，但在同量(liàng)级企业里(lǐ)依旧保持竞争力。每(měi)年(nián)年会，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增效大旗缩减福利的(de)2022年，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员(yuán)工，从北(běi)京(jīng)、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多(duō)个(gè)城市(shì)出发，搭乘82架次航班到日本东(dōng)京集中团建，一次性包下了当地近800间(jiān)酒(jiǔ)店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸(xī)引了不少艳(yàn)羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日子结束了。回归的唐(táng)岩开始出(chū)现(xiàn)在具体的业务层会(huì)议(yì)上，直接听取来自一(yī)线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥相关负责人。类似(shì)情况在此前王力任(rèn)期(qī)内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温(wēn)和），而(ér)且(qiě)也不喜欢越级管(guǎn)理(lǐ)。”一名资深员工向时代财经表(biǎo)示。

　　压(yā)力自上而(ér)下(xià)传(chuán)导，员工加班明显多了起来。大量的需求随(suí)着会议袭(xí)来(lái)，张超现在每天最早也(yě)要九点才能离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌(mò)还(hái)同步开(kāi)启了大规模的(de)裁员动(dòng)作。去(qù)年10月，与(yǔ)唐岩一同回归的还有他(tā)的妻子张思(sī)川。她被任命为挚(zhì)文集团的COO，并接(jiē)手行政、采购(gòu)等工作，在其(qí)带领下，陌陌加(jiā)速降本增效。多(duō)名陌陌员工对(duì)时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大(dà)部分部门(mén)，一些(xiē)职能部(bù)门甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务(wù)增(zēng)长点的(de)唐岩(yán)，正在奋力推动公司创新齿(chǐ)轮转动。半年时间内(nèi)，唐(táng)岩接(jiē)手(shǒu)了陌陌(mò)创新(xīn)事业部，并(bìng)在公司内部发起(qǐ)三次创业营活动(dòng)，鼓励(lì)员工提出新的创意，试(shì)图从中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当公(gōng)司不再是一滩死(sǐ)水，机会随之而来。张(zhāng)超告诉时代(dài)财(cái)经，如果不是(shì)唐岩的(de)回归，他极有(yǒu)可(kě)能因没有发(fā)展(zhǎn)前景而离职。但唐岩回归后的一(yī)系列(liè)举措(cuò)，打消了他的念头。他希望再(zài)赌一把，看(kàn)陌陌能(néng)不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅(mèi)力很强大，业务会上他(tā)都能一(yī)针(zhēn)见血地指出问题核心(xīn)所在，对不同(tóng)业(yè)务(wù)的理解也都很透彻。我肯(kěn)定(dìng)更愿意(yì)跟着唐岩(yán)一起干，起(qǐ)码大方向上感觉(jué)不(bù)会出错(cuò)。相(xiāng)比之下，入(rù)职这么几(jǐ)年(nián)我(wǒ)基本(běn)没有接触(chù)过王(wáng)力(lì)。”张超如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正是创始(shǐ)人与职业经理人的区别。前(qián)者往往代表着开疆拓土，打(dǎ)破(pò)陈(chén)规，从无到有(yǒu)；而后者(zhě)却(què)是预算管理，风(fēng)险控制，按部就班。唐岩通(tōng)过自己的回归，再次(cì)吹(chuī)响了陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭(zāo)遇(yù)不顺。今年1月，挚文集(jí)团正式推(tuī)出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术(shù)场景落地。然而(ér)，这(zhè)一新作没能打响任何(hé)水(shuǐ)花。据点(diǎn)点数据统计，上线至(zhì)今该APP仅获得不到2万(wàn)次下载(zài)。

　　事实上(shàng)，被唐(táng)岩接管的创新事业部自成立以来，已先(xiān)后孵化了照片交友(yǒu)软件咔咔、声(shēng)音交(jiāo)友软(ruǎn)件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交友(yǒu)软件(jiàn)对对等众多新项目，但至(zhì)今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败(bài)

　　如今的业(yè)内共识是，社交寡(guǎ)头格局已定，后来者机会寥寥(liáo)。如今(jīn)活跃在公众眼中的社交(jiāo)“第(dì)二(èr)梯队”创新(xīn)产(chǎn)品，如(rú)Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞(dàn)生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐岩(yán)将重心转向海外实属必然。可问题在于，此前十(shí)年(nián)陌陌曾连续四次出海，几乎(hū)均(jūn)为(wèi)败局(jú)。如今陌陌再次重(zhòng)启出(chū)海战略能(néng)否成功，还要打上一(yī)个问(wèn)号。

　　陌陌(mò)的(de)前两次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己的英文版复制品MO，以及将基于地理位(wèi)置匹配的聊天(tiān)室(shì)Blupe投放到(dào)北(běi)美(měi)市场。然而，受限于文(wén)化差(chà)异，以及较(jiào)发达地区相(xiāng)对老旧的产(chǎn)品(pǐn)形态，这些应用并没有打(dǎ)开(kāi)海外陌生人社交市场大门，草草(cǎo)收(shōu)场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂(chǎng)商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红(hóng)利之后(hòu)，陌陌迅(xùn)速重启海(hǎi)外战略(lüè)，在印尼(ní)、菲律宾等地上线了(le)一款功能(néng)上(shàng)有些(xiē)像(xiàng)早期陌陌的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产(chǎn)品形态已(yǐ)经被有“海外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等多个方面(miàn)均处于(yú)劣(liè)势，最后也以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留(liú)有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌(mò)再(zài)次组建起一个50余人的出海业(yè)务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出位卑未敢忘忧国,什么意思，位卑未敢忘忧国下一句怎么念海陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化(huà)社交产(chǎn)品。然(rán)而在中东，同类产品市场份额(é)早已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等(děng)国产厂(chǎng)商(shāng)分割完毕。玩法(fǎ)缺(quē)乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没有任何优势，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人语聊社交方式，避开了中东地区的宗教文化约束(shù)，在没(méi)有同类竞品的情况(kuàng)下迅速(sù)打开市场。据内部员工透露(lù)，目前(qián)Soulchill的产(chǎn)品(pǐn)规模至少(shǎo)可以排(pái)到中东市场前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存在营收结构的症结(jié)。前陌陌员工(gōng)佳(jiā)睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大部分(fēn)收益(yì)用于(yú)与公会(huì)、主播分(fēn)成，以换取他们(men)的合作，如此(cǐ)一来产品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚(zhì)文集团曾表示公司采取了降低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规模才(cái)环(huán)比大(dà)幅(fú)缩窄。

　　而除(chú)此以外(wài)，陌陌(mò)出海业(yè)务只剩一个收购而来的探(tàn)探(tàn)海外版还在持续运营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海外版在(zài)印尼市场下载及活跃用户规模(mó)已超越(yuè)Tinder，并(bìng)在(zài)印(yìn)度和马来(lái)西亚(yà)等东(dōng)南亚(yà)市场勉强站稳(wěn)脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海困难源于(yú)公(gōng)司战略失误。长期以来，管理层对于(yú)出海业务并不重视，乃至于在很长一(yī)段时间(jiān)内，公司(sī)出(chū)海(hǎi)产(chǎn)品的优(yōu)先(xiān)级(jí)都要低于其他国(guó)内创新产品。“陌陌在海(hǎi)外业(yè)务上的投资太慎(shèn)重(zhòng)了，好几个海外业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看到没(méi)有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受采访时还在强调，“我其实不建(jiàn)议出海，因(yīn)为我觉得国内市场还没有到一个(gè)特别(bié)成熟的状态。”“只有打通美国(guó)市场，你(nǐ)的产品才(cái)有辐射(shè)能力，去做一(yī)个印度市场有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌陌错(cuò)过了最好位卑未敢忘忧国,什么意思，位卑未敢忘忧国下一句怎么念的出海时机(jī)。

　　自2016年(nián)国内(nèi)厂商冲向社交赛道以来，7年时间(jiān)已(yǐ)过(guò)，如今摆在唐岩面前的，已是(shì)一个群狼环绕的(de)红海市场，要从中虎(hǔ)口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必须加(jiā)大各方资源投入，在奋力(lì)突破文化壁垒(lěi)的(de)同时(shí)，做(zuò)出产(chǎn)品形态跟(gēn)玩法上(shàng)的创(chuàng)新(xīn)，才有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充(chōng)裕的现金流(liú)成为最后的(de)底牌(pái)，当下陌陌(mò)的境遇还远称(chēng)不上是(shì)绝境(jìng)。但(dàn)面对摆在陌生人社交赛道眼前(qián)的限制和天花板(bǎn)，留给(gěi)其(qí)试错和调整的时间(jiān)已经不多了。

　　（应(yīng)受(shòu)访者要求，文中人物(wù)均为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 位卑未敢忘忧国,什么意思，位卑未敢忘忧国下一句怎么念