Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数(shù)字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可(kě)能比(bǐ)听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何成功的(de)营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可(kě)用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺(nuò)骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对(duì)你的观(guān)众最有(yǒu)吸引(yǐn)力(lì)，可以带(dài)来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业(yè)务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视(shì)频(pín)、声(shēng)音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格(gé)式(shì)可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业(yè)深入(rù)了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告(gào)是一(yī)种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出(chū)显示(shì)特定的(de)产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可(kě)以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成(chéng)本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单(dān)易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个(gè)可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频(pín)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告(gào)中展示多达(dá)10张照(zhào)片(piàn)和(hé)视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都有自己的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告(gào)，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式有利于(yú)显示(shì)单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费(fèi)者通过(guò)介(jiè)绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列(liè)。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有(yǒu)人在(zài)移(yí)动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品(pǐn)牌武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百。这种格式创建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和(hé)其(qí)他(tā)文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预(yù)计(jì)可(kě)能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广(guǎng)告(gào)看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格(gé)式(shì)。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可(kě)以(yǐ)在(zài)这里学习如何(hé)创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人(rén)。此(cǐ)外，在进(jìn)入这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)之前(qián)，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在(zài)125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的(de)最(zuì)佳词语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数据。

你是(shì)否根据(jù)未(wèi)来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来(lái)确(què)定他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多(duō)样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动(dòng)号(hào)召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定要(yào)在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应(yīng)该突(tū)出类似“节武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截(jié)断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客户创造(zào)无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信(xìn)息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的(de)产品或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的。为移动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内(nèi)容(róng)会立即加(jiā)载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得(dé)的。您(nín)的营(yíng)销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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