财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州(zhōu)等(děng)传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄(zī)博凭(píng)借烧烤持(chí)续(xù)出圈，有(yǒu)效带动当地(dì)乃(nǎi)至全(quán)省综合(hé)消费恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩(wán)方式在(zài)这个五一“刷屏(píng)”社交平(píng)台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期(qī)文旅市场(chǎng)情(qíng)况，经(jīng)文化和旅游部数据中(zhōng)心(xīn)测算，全(quán)国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社联合开(kāi)展“五(wǔ)一大消费如(rú)何(hé)看？”的专题电话(huà)会(huì)议，由(yóu)上海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小伟主持，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东(dōng)淄博的财联社记者分(fēn)享各(gè)地五(wǔ)一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上(shàng)海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温(wēn)和(hé)复苏，当前居民生(shēng)活半径已重(zhòng)现(xiàn)活力，在(zài)政(zhèng)策持续(xù)引导扩内需下(xià)，消费经济压舱石作用增强。除(chú)低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将(jiāng)逐(zhú)步带动就业扩大和(hé)居(jū)民收(shōu)入提升预期，社交场景全面恢复下居民(mín)消费潜(qián)力(lì)有空间待释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到(dào)“花语(木梳子是桃木好还是檀木好，木梳子是桃木好还是檀木好呢yǔ)课(kè)春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让(ràng)游客融于(yú)市中心，集中在五一广场方圆两公(gōng)里的市中心(xīn)位置。”财联社行业(yè)主编李拥军在电话会上表(biǎo)示(shì)。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数(shù)据(jù)，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙处于(yú)国内热度(dù)城市第三。小(xiǎo)红书(shū)近3个月内用户搜(sōu)索量最高(gāo)的10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙排在第一(yī)位。

　　湖南(nán)文旅厅(tīng)数据显示，五一假期(qī)，全省共纳入(rù)假日统计监测单位(wèi)953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区共(gòng)339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待(dài)游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接(jiē)待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社(shè)记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次(cì)，其中(zhōng)有连续2天刷新(xīn)开(kāi)园(yuán)单日历史记录，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜官(guān)窑古(gǔ)镇整体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥军还(hái)从长沙主要商(shāng)业网点了解到，各(gè)商业(yè)网(wǎng)点消费全面回(huí)暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市(shì)最繁华(huá)的天心区五一(yī)商(shāng)圈也迎(yíng)来了(le)今年(nián)以来的客流高峰，假期前四(sì)天共接待(dài)游(yóu)客(kè)450.98万人次(cì)。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游(yóu)客(kè)122.2万人次(cì)，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客流为10万(wàn)+人次(cì)，同比去年同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客(kè)流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广(guǎng)场文和友总店到店人(rén)数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日(rì)文(wén)和友到(dào)店人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友达(dá)店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王府井商(shāng)场客流达(dá)4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客(kè)流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月(yuè)29日客流(liú)比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高梅溪(xī)新(xīn)天地总(zǒng)客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依(yī)然火热。李拥军从相关品牌(pái)方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递(dì)增趋(qū)势，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠(níng)季同(tóng)比(bǐ)去年同期营业额增加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上(shàng)。黑色经(jīng)典整体(tǐ)营(yíng)收增加(jiā)150％。楂堆整(zhěn木梳子是桃木好还是檀木好，木梳子是桃木好还是檀木好呢g)体营收同(tóng)比(bǐ)日常(cháng)收入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满(mǎn)了人，现(xiàn)场游(yóu)客齐刷(shuā)刷举(jǔ)起(qǐ)手机“咔(kā)咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究院估算，一张四(sì)川成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿(sù)等消费1450元(yuán)。即1:26带动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财联社副主编(biān)朱万平在(zài)电话会(huì)上表(biǎo)示，曾以游客(kè)身份致电成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天(tiān)进行(xíng)线上放(fàng)票，每天只有6万(wàn)张票，这(zhè)基本(běn)是成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地就发布称，第二天(tiān)（5月1日(rì)）的票已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略(lüè)有余(yú)票。

　　5月3日(rì)下午，朱万(wàn)平再次以(yǐ)游客身(shēn)份致电(diàn)熊猫基地，工作人员(yuán)表示(shì)：“今天还是(shì)能买到(dào)票。但(dàn)如果是本地人的(de)话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区(qū)内人(rén)还是很多，如果想(xiǎng)体验比较好的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游(yóu)消(xiāo)费(fèi)的特点(diǎn)，带(dài)‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成(chéng)人(rén)游客也(yě)就只需要(yào)55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示(shì)，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提供的(de)数据，五一(yī)假期全国(guó)接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成(chéng)都区域同(tóng)比去年增速(sù)不(bù)高，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接(jiē)待(dài)5万+人次(cì)，营业额于4月(yuè)30日达(dá)到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实(shí)地了(le)解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回(huí)落，但(dàn)雷峰塔的门票依(yī)然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下(xià)午3点左右，系统(tǒng)就显示当日门票已经(jīng)售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码(mǎ)购(gòu)票(piào)，景区附(fù)近仍聚集大(dà)量(liàng)游客，由于交(jiāo)通堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基(jī)本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的(de)公交基本(běn)都满载，乘客(kè)贴着前后车(chē)门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出现客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗祎辰观(guān)察发(fā)现，距离(lí)西湖较(jiào)近(jìn)的杭州宋(sòng)城景(jǐng)区，购票(piào)系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出(chū)场次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演出(chū)场次出现(xiàn)大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次(cì)不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金(jīn)周，杭(háng)州的宋城千古情(qíng)就有连续两天16场(chǎng)次的纪录，因此(cǐ)今年‘五(wǔ)一(yī)’之前，很多投(tóu)资者把一(yī)天16场的(de)（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺(yì)恢复(fù)情况(kuàng)的重要(yào)参(cān)考指(zhǐ)标。从(cóng)‘五一’的场(chǎng)次(cì)情(qíng)况来看，我觉得(dé)已达到了（恢(huī)复）预期(qī)，与往年(nián)相(xiāng)比是偏强(qiáng)状态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市民(mín)免费(fèi)的市内景(jǐng)点也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭(bì)园，该景区(qū)配(pèi)套配套停车场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私家车只能在(zài)外围兜圈找停(tíng)车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中(zhōng)心已经挤满人(rén)。“走在主干道延安路(lù)步行街，我前后左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要排队(duì)通过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右(yòu)时间，附近地铁站凤(fèng)起路站还因(yīn)为人流量太多出(chū)现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得注意(yì)的(de)是，虽(suī)然人流量很大(dà)，但大到各(gè)家(jiā)购物中心，小到(dào)各家(jiā)餐(cān)馆，人流量分布都严(yán)重(zhòng)分化(huà)，“二(èr)八效应”非常(cháng)明显，表现为：相近的(de)区域(yù)里，有人门(mén)口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常不均(jūn)匀，看(kàn)上去游客们的消费目的(de)地(dì)都非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改(gǎi)计划(huà)，导致如此巨大的人流量实际集中造福了(le)少数(shù)商家(jiā)，相(xiāng)当多的商家面对(duì)的是门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴尬情(qíng)况。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期(qī)，酒店预订热度(dù)增长最快的是(shì)新近走红的(de)山东淄博。”同程(chéng)旅行(xíng)相关负责人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也(yě)告诉财联社记者(zhě)，往年淄博(bó)可以说是相对冷门的城市(shì)，但今(jīn)年(nián)淄(zī)博‘五一’酒店(diàn)预订量(liàng)同(tóng)比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕(xī)，财联社记者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下(xià)高(gāo)速(sù)便堵(dǔ)车(chē)，整个主(zhǔ)城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期(qī)间(jiān)，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局(jú)、牧羊(yáng)村(cūn)、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等地水泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往并(bìng)不主打烧(shāo)烤(kǎo)的(de)餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政(zhèng)府在短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有(yǒu)名号的店铺都(dōu)纳入(rù)了其中(zhōng)，还打通了线上商(shāng)场。该服务型小程序(xù)，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上(shàng)，记者从当地政法部门人员处获(huò)悉，市政府还(hái)对(duì)物价波动进(jìn)行了控制。对于“流量店”的措施，当地(dì)公安系统(tǒng)在周末人(rén)流(liú)量较(jiào)大时，一直有(yǒu)派人驻场巡(xún)逻(luó)，“五一”期间加派(pài)了人手(shǒu)。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现(xiàn)场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的(de)氛围都很好，周(zhōu)边不断(duàn)有巡逻民警。甚(shèn)至(zhì)可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务员处了解到，他(tā)们“五一(yī)”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时(shí)行动(dòng)，除了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去(qù)哪儿大(dà)数据研究院估算(suàn)了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地(dì)交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪(nǎ)儿负责人(rén)表示。

　　除此之外(wài)，淄博(bó)周边城市消费(fèi)也被带动(dòng)。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近(jìn)的城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难(nán)求”，泰山(shān)的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一(yī)波的高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一(yī)个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的(de)‘下一(yī)个(gè)淄博’，实现口(kǒu)碑与经(jīng)济效(xiào)益双丰(fēng)收，需要多(duō)方从业者共同(tóng)努力(lì)。”

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