很难想象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天(tiān)猫平台(tái)上市后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数据(jù)同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩和行(xíng)业(yè)环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场(chǎng)下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定(dì勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善ng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库克(kè)时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今(jīn)年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可(kě)能需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长(zhǎng)状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期(qī)待，外(wài)界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量产，但(dàn)苹(píng)果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场(chǎng)活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业(yè)务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么(me)？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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