很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)鲁j是哪个城市 鲁j是哪个省的车牌号商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％鲁j是哪个城市 鲁j是哪个省的车牌号。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给鲁j是哪个城市 鲁j是哪个省的车牌号外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进(jìn)了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一(yī)直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年(nián)都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹果，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有科技公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期(qī)待(dài)，外(wài)界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后(hòu)又和(hé)印度(dù)总理莫迪进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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