很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的(de)预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最(zuì)具(jù)创造性的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有科(kē)技(jì)公(gōng)司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期(qī)待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市(shì)场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华(huá)区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移(yí)出中国(guó)杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案(àn)。

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