“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局(jú)立案(àn)调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研(yán)判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红(hóng)势(shì)必离不开(kāi)那则(zé)充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中(zhōng)透(tòu)露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博(bó)士(shì)文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)目(mù)新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大(dà)发(fā)声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调(diào)品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股(gǔ)权(quán)结构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的(de)名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾发(fā)文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第(dì)一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化(huà)等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关(guān)联(观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪lián)

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广告观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪语都可以看到，五个女博士极(jí)其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的(de)产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的(de)现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需(xū)求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异(yì)军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低(dī)俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只会丧失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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