“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名(míng)工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监(jiān)督管理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚(fá)相关规(guī)定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北(běi)大的医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士(shì)打造(zào)，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初首项和末项的公式是什么，小学等差数列基本的5个公式还曾(céng)以北(běi)京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关(guān)系(xì首项和末项的公式是什么，小学等差数列基本的5个公式)。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为(wèi)我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极(jí)其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是药物，其(qí)产品(pǐn)是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今年(nián)以来(lái)就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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