“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个(gè)在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过(guò)综合(hé)研(yán)判(pàn)决(jué)定立案调(diào)查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必(bì)离(lí)不开(kāi)那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博(bó)士(shì)”光环销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资(zī)子公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术有限(xiàn)公司(sī)共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科(kē)博(bó)士(shì)闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年(nián)来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平(píng)台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权(quán)结构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺(jùn)改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的(de)五名人(rén)员均为我部往届毕兔子一年生几窝，兔子一年生几窝,一窝几只(bì)业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为(wèi)，与北(běi)京大(dà)学、北(běi)京大学医(yī)学部及(jí)相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留(liú)下了(le)极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备(bèi)案(àn)更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘(dòu)没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五兔子一年生几窝，兔子一年生几窝,一窝几只个女(nǚ)博士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效(xiào)与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计(jì)，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失(shī)更多消费者的(de)信任。

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