“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材(cái)料(liào)、约谈(tán)品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出(chū)上述4句(jù)广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州(zhōu)青颜(yán)博识(shí)生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间(jiān)更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似(shì)最终控制人(rén)为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕(bì)业的(de)博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名(míng预期收益率计算公式 预期收益率是什么)），上述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家(jiā)教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可(kě)以看到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士极(jí)其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根(gēn)本五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具(jù)有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激(jī)皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不(bù)是(shì)长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多(duō)消费者(zhě)的信(xìn)任(rèn)。

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