今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠(zhū)赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从(cóng)基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格力(lì)应(yīng)届大(dà)学生的水平是(shì)一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否(fǒu)认了(le)百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的(de)最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册(cè)了(le)抖音账号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在(zài)直(zhí)播间，会(huì)在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格(gé)力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他(tā)高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格力(lì)电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发(f观音山上观山水下联是什么，观音山有下联了获奖名单ā)的那(nà)个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖(tiē)子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了(le)很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么(me)样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己的(de)小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目(mù)落地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记(jì)得国品之光下(xià)作(zuò)为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光(guāng)有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器(qì)，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外(wài)界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做视频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当于是观音山上观山水下联是什么，观音山有下联了获奖名单在(zài)市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人(rén)小红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进观音山上观山水下联是什么，观音山有下联了获奖名单线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元(yuán)设(shè)立(lì)珠海格力(lì)数字科(kē)技有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围包括个人(rén)互联(lián)网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠(qú)道改(gǎi)革取得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字(zì)科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预(yù)热(rè)。

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