Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细的(de)目标选择(zé)。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使某人(rén)点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多(duō)关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是(shì)任(rèn)何成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过(guò)程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定位的价(jià)值(zhí)观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合(hé)他(tā)们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技(jì)能。一(yī)旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的(de)业务，是(shì)时(shí)候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引(yǐn)力(lì)和(hé)清晰(xī)度的(de)正确组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标(biāo)。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的广告，因为(wèi)每(měi)个人(rén)都(dōu)不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的(de)一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一(yī)种简单的格式(shì)，可(kě)以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也(yě)很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格式可能是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频(pín)或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视(shì)频(pín)。你也可以创建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其(qí)他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得(dé)创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司(sī)还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)申请结尾的恳请语怎么写，特此申请的特是什么意思营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或(huò)视(shì)频都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接(jiē)带到(dào)登录页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的(de)更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容(róng)浓(nóng)缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的(de)品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示(shì)单(dān)个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的(de)最(zuì)佳(jiā)广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他申请结尾的恳请语怎么写，特此申请的特是什么意思#ff0000; line-height: 24px;'>申请结尾的恳请语怎么写，特此申请的特是什么意思(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产品和服务(wù)的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提(tí)供动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像或视频(pín)和其他(tā)文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签、显示相关(guān)评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预(yù)计可(kě)能会(huì)获得(dé)回(huí)应的变化。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因(yīn)素(sù)可以带来成功(gōng)的(de)活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要(yào)文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字来满(mǎn)足他(tā)们(men)的特定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方(fāng)面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们(men)想要探(tàn)索您的(de)产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步(bù)是(shì)至关重要的。为移(yí)动用户优化目的(de)地页(yè)面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的(de)受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团(tuán)队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 申请结尾的恳请语怎么写，特此申请的特是什么意思