很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一(yī)财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿(yì)美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬(yìng)件中唯(wéi)一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过(guò)剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但(h2so4是什么化学名称怎么读，hno3是什么化学名称dàn)平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最(zuì)具创造性(xìng)的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一(yī)个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone Sh2so4是什么化学名称怎么读，hno3是什么化学名称E作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话(huà)会议上，库克(kè)面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市(shì)场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力(lì)令(lìng)人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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