Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定Face张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗book广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某(mǒu)人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西并不(bù)能减少点击(jī)量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合(hé)他(tā)们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额(é)外(wài)的点(diǎn)击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的(de)两个最(zuì)重(zhòng)要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式(shì)可以让(ràng)你的企业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高质(zhì)量(liàng)的单(dān)一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加(jiā)载(zài)的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告(gào)收(shōu)集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂(zá)的(de)服务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队(duì)中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

就像(xiàng)静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然(rán)视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什(shén)么对你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(x张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗iāo)费(fèi)者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一(yī)系(xì)列(liè)产品图像(xiàng)。最(zuì)初(chū)的(de)视频重点介绍了(le)您在活动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用(yòng)户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对(duì)相关(guān)商(shāng)品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定(dìng)制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文(wén)本(běn)组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个(gè)性(xìng)化广告，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它(tā)可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户(hù)更多的(de)点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出(chū)显示(shì)这(zhè)些关(guān)键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足(zú)他(tā)们的特定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目(mù)标受众建立(lì)联系时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在(zài)标题(tí)中突出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应(yīng)该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如果他们(men)浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品(pǐn)或服务(wù)的(de)信息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要的(de)。为移(yí)动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的(de)广告(gào)是值得(dé)的。您的(de)营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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